Настройка контекстно-медийной компании и таргетированной рекламы в INSTAGRAM для сайта ветеринарной клиники «Айболит»

Предварительно перед запуском тщательно проработали список минус-слов.

Также почистили места размещения, исключили показы рекламы на сайтах для детей (флэш-игры, онлайн-кинотеатры) и убрали показ объявлений в большинстве мобильных приложений.

После этого был исключен показ на детских Youtube-каналах. Общий список исключенных мест размещения составил почти 11 000 площадок, приложений и каналов.

Сайт проекта

Рекламную кампанию разбили на разные аудитории. На каждую из них сформировали отдельные группы объявлений. Ниже перечислены группы пользователей, которым показывались различные рекламные предложения.

Первая группа

Основная аудитория — предварительно заинтересованные в услугах пользователи
Вторая группа

Размещение и показ рекламных объявлений, исходя из различных тем, которыми интересуются пользователи
Третья группа

Комбинированные по возрасту, полу, месторасположению аудитории
Четвёртая группа

Аудитория ремаркетинга: пользователи которые ранее интересовались данным видом услуг

Протестировали несколько вариантов оформления рекламных объявлений.

В первом варианте использовали стоковые фото, а во втором — фото обычных людей (сотрудников и их питомцев). Самыми эффективными были те объявления, в которых были фотографии обычных людей, как на примере ниже.

Ниже приведена общая статистика по рекламной компании в Поисковой системе Google

Таргетированная реклама. Тестовая рекламная компания в инстаграм ветеринарной клиники «Айболит».

По итогу тестовой рекламной кампании цена за заявку на сайте была от 1,37$ до 3.53$.

После тестовой компании по итогу ведения за два месяца удалось выровнять цену на уровень 1.20$ за заявку на сайте.

Настройка таргетированной рекламы была реализована через Facebook Pixel.

Ниже вы можете ознакомиться со статистикой рекламной кампании.